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京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势

作者: 合同范本 发布时间: 2019年12月27日 16:29:25

原标题:京东联合艾瑞发布2019图书市场报告:“纸电同步”成销售趋势

近日,京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》(下文简称“报告”)。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析,呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。

报告显示,一二线市场仍是主力地区,低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响,中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时,成交额不降反升;每个新品成交额同比去年增长超过30%。

除了看纸书,越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求,数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下,作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台,京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。

纸书市场特点与趋势:文教书、童书和文学书最受欢迎

从品类来看,近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。

其中,文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化,以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年,这两类图书的市场占比还将继续扩大。

社会热点推动图书热销

通过报告内容可以看出,中小学课外读物作为文教书第一大品类,2019年成交额同比增速将近50%,预计在2020年,其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。

童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速,导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升,从2017年的65.6%,到2018年的66.4%,再到2019年的69%。三大细分品类中,成交额同比增速最高的是科普百科类童书,将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词,不断点燃科技热潮,科技在改变大众生活的同时,也吸引了越来越多家长的关注,从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。

爆款影视剧带动原著销量增长已成常态,如2019年大热电视剧《亲爱的,热爱的》《小欢喜》,前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍,后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。

海外图书销售激增

报告中值得关注的一点是,2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长,成交额是2018年的10.4倍;海外用户人均买书花费646元,同比增长62.7%;美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。

2019年海外纸书畅销榜TOP10中,除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外,其余9种全部是童书,尤以科普类童书居多。

新书出版数量下降单品成交额增长

报告显示,2017年中国图书出版种数(包括新版图书和当年重印图书)突破50万种,2018年达51.9万种,同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长,但其中重印图书品种在上升,新版图书品种在下降。而在2019年,新书出版品种数量持续下降,只有2018年的80%。

在新书品种数量较去年大幅下降的同时,成交额不降反升;每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中,文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。

通过2019年新书表现可以看出,在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下,图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说,更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广,不断提高新书市场规模,是必由之路。

数字阅读市场特点和趋势:数字阅读已成主流阅读方式

在建设数字中国的国家政策方针的指导下,当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。

在此背景下,京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台:除纸书和电子书外,京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead,以及有声业务,全面覆盖数字阅读相关子产业。

根据报告的调研内容,2019年中国线上图书用户不同阅读形式中,电子书占94.1%,纸书占77.0%,听书占64.1%,55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变,推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变,数字阅读已成为主流阅读方式。

电子书占据用户最长阅读时间

调研结果显示,从不同阅读形式的时间比重来看,用户看电子书的时间占比已达到47.9%,纸质阅读为24.1%,听书时间占17.5%,阅读报纸杂志时间占10.4%。

从阅读频次来看,纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说,频次更低,月均阅读35.8次,而电子书高达50.2次,听书也有40.9次。并且,电子书和听书由于更加方便,用户的单次阅读时长也更长;单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%,但电子书高达35.4%,听书也有32.2%。

“纸电同步”销售成趋势

由于读者阅读习惯的改变,现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。